Participação na principal feira B2B do setor fortalece atuação institucional da CNC, destaca propostas de políticas públicas do Vai Turismo e potencializa debate sobre sustentabilidade no turismo brasileiro
A participação do Conselho Empresarial de Turismo e Hospitalidade (Cetur), da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), na WTM Latin America 2026 corrobora o protagonismo da entidade no debate sobre o futuro do setor. Realizada entre os dias 14 e 16 de abril, no Expo Center Norte, em São Paulo, a feira reuniu cerca de 32 mil profissionais, 837 expositores e representantes de 49 países, firmando-se como o principal evento Business to Business (B2B) de viagens e turismo da América Latina.
Apoiado pelo Sistema CNC-Sesc-Senac, o evento foi cenário para a apresentação de iniciativas estratégicas, discussões institucionais e ações voltadas à promoção de um turismo mais sustentável, inclusivo e competitivo no Brasil.
Logo no primeiro dia, a abertura da WTM evidenciou a dimensão do turismo como atividade econômica e vetor de desenvolvimento. Para o diretor da CNC responsável pelo Cetur, Alexandre Sampaio, a presença da Confederação evidencia o compromisso institucional com o fortalecimento do trade turístico.
“Estamos aqui na WTM, no evento que, como sempre, coroa de êxito a representação do turismo no Brasil. É um ambiente que agrega valor, reúne grandes players e consolida a América Latina como destino estratégico. A CNC não poderia estar distante dessa feira, ainda que com um caráter institucional. Ao longo desses dias, vemos a geração de negócios, anúncios importantes, como novos voos para o Brasil, e discussões fundamentais para o setor”, afirmou.
Sampaio também ressaltou a relevância da articulação com o poder público e a participação em agendas como o Conselho Nacional de Turismo e o papel da CNC na construção de políticas estruturantes.
Turismo responsável
A programação do segundo dia da feira foi pela reunião do Conselho Nacional do Turismo e pela valorização de iniciativas sustentáveis, com destaque para o Prêmio Turismo Responsável.
Na abertura, a gerente do Cetur, Aline Lopes, salientou a missão da Confederação com a pauta. “A CNC realmente acredita nesse prêmio, nessa temática, sobre o turismo responsável”.
A iniciativa dialoga diretamente com a atuação da entidade nos últimos anos, que tem ampliado o debate sobre sustentabilidade por meio de campanhas, eventos e articulação com o trade turístico.
Durante a feira, o Cetur também levou os três primeiros colocados do Prêmio Vai Turismo, nas categorias grande, médio e pequeno porte, proporcionando aos representantes técnicos a oportunidade de conhecer a dinâmica do evento e ampliar conexões no mercado.
Vai Turismo orienta políticas públicas para o setor
No dia 16, a participação institucional ganhou destaque com a palestra de Aline Lopes, intitulada “Vai Turismo e as Políticas Públicas para fortalecer o Turismo Responsável”.
A apresentação detalhou o papel do Vai Turismo como uma iniciativa nacional de mobilização e construção coletiva de propostas para o setor. O programa articula lideranças, entidades e governos em torno de um ciclo estruturado que envolve estudos, engajamento, elaboração de políticas públicas, entregas e acompanhamento de resultados.
Entre os avanços apresentados estão a elaboração de centenas de propostas em nível estadual e nacional, além da consolidação do turismo como pauta presente em 100% dos planos de governo das unidades federativas após as eleições de 2022.
A gerente do Cetur destacou que o movimento busca posicionar o turismo como vetor estratégico de desenvolvimento socioeconômico sustentável, com base em nove eixos, entres eles a governança, inovação, sustentabilidade e segurança.
Revista Turismo Responsável
Outro marco da participação da Cetur na WTM Latin America 2026 foi o lançamento da publicação “Turismo Responsável”, resultado de uma ampla campanha desenvolvida ao longo de 2025.
O material reúne reflexões, dados e recomendações a partir do Seminário Turismo, Território e Transformação – A Responsabilidade é de Todos, e se propõe a orientar políticas públicas e práticas do setor.
Segundo Aline Lopes, a iniciativa amplia o alcance do debate. “O Turismo responsável está, cada vez mais, ganhando conscientização no setor. Mas, para além disso, o documento permite orientar políticas públicas com esse olhar para um turismo consciente e sustentável”.
A publicação é vitrine do papel do turismo como agente de desenvolvimento, destacando a necessidade de integrar sustentabilidade ambiental, inclusão social e competitividade econômica.
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