Aumento de 1,8% em relação a 2025 representa desaceleração do volume estimado para a terceira maior data do calendário do varejo brasileiro
Ainda sem saber quais alíquotas pagarão com a nova reforma tributária e organizando as novas escalas de trabalho sob o risco do limite de 42 horas semanais por colaborador, o varejo brasileiro projeta que a Black Friday de 2026 movimentará R$ 11,52 bilhões. O montante, estimado estatisticamente pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) e divulgado nesta quinta-feira (12), representaria uma expansão de 1,8% em relação ao ano anterior – indicando desaceleração, pois é quase metade do crescimento de 3,2% na edição de 2025 sobre a de 2024.
O levantamento da CNC monitorou os preços diários de 150 itens de 30 categorias, comumente vendidas na Black Friday ao longo de 40 dias, evidenciando que 70% destes grupos de produtos já apresentam tendência de redução prévia de preços.
O presidente do Sistema CNC-Sesc-Senac, José Roberto Tadros, destaca o esforço dos empresários do setor, que estão abrindo mão de parte do próprio lucro para manter os preços atraentes nas prateleiras físicas e mostruários virtuais. “Para viabilizar as compras de fim de ano, os lojistas estão reduzindo margens para não espantar as famílias que passaram os últimos meses com os orçamentos comprometidos por dívidas. É mais uma amostra de como o comércio busca alternativas para contornar as incertezas econômicas e legislativas deste momento em que estamos”, comenta Tadros.
“Contrariando a inflação e demais indicadores, este movimento dos preços contidos é fruto de um esforço do empresariado em tentar mitigar o impacto de um cenário macroeconômico restritivo, onde a taxa média de juros do crédito livre para pessoa física alcançou 61,7% ao ano, e o endividamento segue crítico, com 29,6% das famílias com contas em atraso”, complementa o economista-chefe da CNC, Fabio Bentes.
Entraves estruturais e a escala de trabalho
No dia 4 de novembro, a entidade ingressou com uma Ação Direta de Inconstitucionalidade (ADI) no Supremo Tribunal Federal (STF), solicitando que a transição para a escala de 42 horas semanais ocorra apenas nos anos de 2027 e 2028. A imposição da nova jornada de trabalho já a partir de dezembro, exatamente durante o pico de vendas do comércio e da alta temporada do turismo, desorganiza as operações de forma abrupta. A falta de tempo hábil para adaptação limita a capacidade do empresário de investir nas contratações temporárias que historicamente aquecem o mercado de trabalho nesse período.
“Apesar de o varejo projetar o que pode ser o maior faturamento na data em mais de uma década, o ambiente de negócios atual impede que esse volume se reverta plenamente em novos investimentos e vagas de emprego formal. A CNC tem alertado para o risco de mudanças abruptas na legislação, que trazem forte insegurança jurídica para o setor”, lamenta o presidente Tadros.
Concorrência externa desleal
O varejo brasileiro também enfrenta limitações severas de competitividade e custos. Além das adaptações e dos potenciais aumentos de impostos decorrentes da regulamentação da reforma tributária, o comércio local perde espaço para plataformas internacionais sem a devida equiparação de regras.
No bimestre de agosto e setembro de 2026, as remessas internacionais recebidas no Brasil somaram 53,82 milhões de pacotes, um expressivo salto de 82,6% em relação ao mesmo período de 2025. Em valores financeiros, o montante alcançou a marca de R$ 5,40 bilhões (+72,7%), o que reforça, de forma clara, que a isonomia tributária no País ainda segue distante de ser alcançada.
O crescimento positivo de 1,8% nas vendas comprova o esforço e a resiliência do varejo brasileiro para atender o público nesta Black Friday. No entanto, os resultados poderiam ser substancialmente mais robustos e rentáveis para a economia do País se houvesse maior previsibilidade, segurança para empreender e regras equitativas de concorrência.
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