Diretor da CNC destacou o Vai Turismo, o Conexão Turismo e a atuação do Sistema Comércio na qualificação, no turismo social e na defesa de políticas públicas para o setor
O diretor da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) e responsável pelo Conselho Empresarial de Turismo e Hospitalidade (Cetur), Alexandre Sampaio, participou da programação da ABAV Talks, durante a ABAV Expo 2026, em São Paulo. Em sua apresentação, ele destacou iniciativas do Sistema Comércio voltadas ao fortalecimento das políticas públicas de turismo, à qualificação profissional, ao turismo social e à geração de negócios nos destinos.
Sobre o programa Vai Turismo – Rumo ao Futuro, Sampaio ressaltou a dimensão política do programa e a necessidade de sensibilizar de gestores públicos sobre o potencial do turismo como atividade geradora de emprego e renda.
Segundo ele, o trabalho buscou mostrar que o desenvolvimento dos destinos precisa estar associado ao crescimento econômico e à preservação ambiental.
Turismo como estratégia de desenvolvimento
Na avaliação apresentada pelo diretor, a articulação entre turismo, comércio e serviços é fundamental para ampliar os resultados das políticas públicas. Ele explicou que o Vai Turismo também foi concebido diante da percepção de que a falta de recursos é um dos obstáculos enfrentados pelos planos municipais e estaduais de turismo.
Nesse contexto, o programa buscou aproximar secretários estaduais e gestores e lideranças regionais da atividade turística e mostrar que projetos estruturados podem contribuir para transformar as propostas dos destinos em ações concretas.
Sampaio também destacou a evolução da estrutura de governança do turismo no Sistema Comércio. Ele frisou a todos da plateia que, nos últimos três anos, foram estruturados conselhos de turismo em todas as Federações do Comércio.
Conexão Turismo integra ações do Sistema Comércio
Outro destaque da apresentação foi o Conexão Turismo, plataforma criada para reunir e divulgar estruturas, produtos e experiências relacionadas ao turismo social e à qualificação profissional. A iniciativa busca apresentar os receptivos e as experiências disponíveis nos destinos, ampliando o acesso às informações e aproximando o público das oportunidades existentes nos territórios.
Sampaio ressaltou a atuação integrada do Sesc e do Senac. Enquanto o Senac contribui para a qualificação profissional, o Sesc atua na sensibilização das populações locais para o turismo social e para a valorização dos territórios.
A plataforma pode ser acessada em conexaoturismo.portaldocomercio.org.br.
Reforma tributária na agenda do turismo
A reforma tributária também foi tema na apresentação de Sampaio, que destacou a preocupação do setor com a regulamentação e afirmou que a CNC tem levado ao Comitê Gestor e à Receita Federal as demandas das empresas do turismo.
Entre os pontos discutidos está a sistemática de aproveitamento dos créditos tributários. Na avaliação apresentada pelo diretor, a forma como as regras estão estruturadas pode dificultar o acesso das empresas a esses créditos, com impactos sobre a atividade.
No segmento de hospedagem, Sampaio chamou atenção ainda para a forte presença do turismo corporativo. Segundo ele, cerca de metade da demanda do setor hoteleiro no Brasil está relacionada a viagens corporativas, e mudanças que elevem os custos podem afetar viagens, reuniões presenciais e outros deslocamentos profissionais.
A conectividade aérea também foi relacionada ao tema, diante da possibilidade de aumento dos custos das passagens. Para o diretor, esses fatores estão interligados e precisam ser considerados na formulação das regras que impactam as empresas e os consumidores.
Atuação nacional
Ao encerrar sua participação, Sampaio destacou a atuação da CNC na representação do turismo brasileiro e as atividades realizadas pela entidade em ações do setor.
Entre os projetos mencionados esteve o Vai Turismo, apresentado como uma das iniciativas que expressam a atuação da CNC na articulação de propostas de políticas públicas e na busca por melhores condições para o desenvolvimento do turismo nos territórios.
No mesmo ABAV Talks, Enzo Arns, da GKS Inteligência Territorial, palestrou sobre o fortalecimento dos destinos e negócio com o Vai Turismo e apresentou um panorama sobre o programa. Ele destacou a dimensão nacional do Vai Turismo em 2026, com a realização de 28 oficinas nas 27 unidades da federação, reunindo 1.373 participantes, cerca de 830 instituições e resultando em 735 recomendações de políticas públicas.
Falou ainda sobre os principais desafios identificados como a acessibilidade, a mobilidade, a conectividade, a qualificação profissional e o uso de inteligência de dados para a gestão turística.
Fotos: Mari Lara
