Destaque da edição:
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Dia das Crianças 2014: vendas do varejo deverão crescer 3,1% – Assim como nas demais datas comemorativas do comércio já ocorridas ao longo de 2014, o volume de vendas voltadas para o próximo Dia das Crianças deverá crescer menos neste ano (+3,1%) do que no ano passado (+5,2%). Confirmada a previsão da CNC, a expansão das vendas nessa data comemorativa seria a menor desde 2004 (+3,0%). O Dia das Crianças é a quarta data mais importante do calendário do varejo brasileiro, devendo movimentar R$ 3,9 bilhões em 2014. O segmento de artigos de uso pessoal e doméstico, principal responsável pela comercialização de brinquedos e eletroeletrônicos, deverá responder por 24,7% do faturamento do varejo, com a data registrando variação de +8,1% em 2014 – alta expressiva, porém menor que o avanço apurado no mesmo período de 2013 (+8,8%). De forma semelhante, a previsão da entidade é que outros ramos influenciados pela data, como hipermercados (+2,6%), vestuário (+1,1%) e livrarias (-4,8%), registrem desempenhos mais fracos que os do ano passado (+3,3%, +3,3%, +2,1%, respectivamente).
Outras matérias:
Estimativa para o PIB alcança 0,29% – No último relatório Focus divulgado pelo Banco Central (26/09), a mediana das expectativas para o IPCA aumentou para 6,31%. As projeções para 2015 aumentaram para 6,30% – 0,20 p. p. abaixo do limite superior (6,50%) e similar ao resultado esperado para este ano. No curto prazo, as projeções dos analistas são de 0,43% para setembro e 0,50% para outubro. As cinco instituições que mais acertam – TOP 5 – projetaram IPCA de 0,43% para setembro e 0,50% para outubro – semelhante ao mercado. Segundo dados do IBGE, o IPCA de 2013 foi de 5,91%, enquanto o índice acumulado nos últimos 12 meses até agosto deste ano foi de 6,51%. Para o final de 2014 projeta-se uma meta para a taxa de juros Selic de 11,0%, ou seja, sem mais alterações do Banco Central ao longo deste ano. A previsão é que em 2015 haja novos aumentos e que a Selic termine o ano em 11,38% – acima dos 11,25% esperados na semana anterior. A próxima reunião do Copom será em outubro (dias 28 e 29). A mediana para o crescimento do PIB de 2014 foi reduzida para 0,29% esta semana – 18ª redução seguida e 0,23 p. p. abaixo da previsão de quatro semanas passadas, de 0,52%. Segundo os últimos dados disponibilizados pelo IBGE, as Contas Nacionais caíram 0,9% no segundo trimestre em relação ao mesmo período do ano anterior. Na comparação com o primeiro trimestre de 2014 a retração foi de 0,6%. Entretanto, o resultado acumulado no ano continua positivo, com avanço de 0,5%. Para 2015 a estimativa permaneceu em 1,01% – maior que a deste ano. Os dois valores projetados estão abaixo do crescimento do PIB em 2013, de 2,5%.
Mudanças para melhor – Desde o dia 7 de agosto, com a sanção, pela presidente deste país, da Lei Completar (LC) nº 147/2014 – que faz a mais profunda reforma na Lei Geral das Micros e Pequenas Empresas (LC nº123/2006) –, espera-se que as mudanças na Lei promovam o desenvolvimento dessas empresas por meio da elevação da formalização de negócios, da facilitação para a criação de outros, bem como do fortalecimento das empresas já existentes. Um dos motivos para essa expectativa relaciona-se ao convênio assinado com a Fundação Getúlio Vargas (FGV) quando da sanção da LC nº 147/2014. Na ocasião, ficou acertado que a FGV fará estudos para examinar como poderia ser a mitigação do impacto da carga tributária cobrada no Simples Nacional quando uma empresa mudasse de faixa de faturamento. A ideia é avaliar o que poderia acontecer se mecanismos amortecedores do ônus fiscal fossem aplicados, para que as empresas não fossem punidas (com aumento superlativo do pagamento de imposto a pagar) quando viessem a prosperar em razão do aumento de receitas. Dessa forma, o estudo deverá fazer simulações, de modo a poder sugerir que as MPEs podem vir a crescer sem ser sacrificadas, tampouco prejudiquem o recolhimento de impostos.
Desoneração Tributária/Logística Reversa – A Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS) foi sancionada em 2 de agosto de 2010. A Lei institui a responsabilidade compartilhada entre os geradores de resíduos. Assim, a competência de dar um destino aos resíduos passa a ser também de quem os produz. É o caso dos fabricantes, importadores, distribuidores e comerciantes, assim como das entidades governamentais, dos cidadãos e dos titulares de serviços de manejos dos resíduos, conhecidos como catadores. Dentre os instrumentos previstos na PNRS, destaca-se a utilização de incentivos fiscais em atividades econômicas. Os incentivos fiscais na Política devem ser os mais amplos possíveis, incluindo desde a desoneração tributária até melhores condições para o cumprimento das obrigações tributárias, sejam elas principais ou assessórias. Os incentivos fiscais e creditícios, previstos na PNRS são ferramentas importantes para alavancar os Acordos Setoriais, em avaliação pelo Comitê Orientador para Implementação da Logística Reversa (Cori), do Mistério do Meio Ambiente (MMA), ações que envolvem setores considerados grandes geradores de resíduos.
Black Friday 2014 – O evento mundialmente conhecido como Black Friday vai ocorrer, este ano, no dia 28 de novembro. Ou seja, como sempre, um dia depois (cai às sextas-feiras) do feriado norte- -americano do Dia de Ação de Graças. Trata-se, talvez, da maior liquidação do mundo, cuja meta principal é promover a queima dos estoques e fazer caixa. Com isso, nas semanas seguintes as prateleiras apresentam produtos renovados e muitas novidades e lançamentos para a temporada de Natal. O conceito, ainda novo no Brasil, tem sido absorvido com sucesso pelo mercado. Em 2013 o faturamento das lojas on-line com a promoção foi de R$ 770 milhões, de acordo com a consultoria e-Bit. No entanto, algumas dificuldades verificadas em 2012 e também no ano passado motivaram insatisfação por parte dos consumidores em relação à Black Friday brasileira. As principais queixas referem-se a: 1 – dificuldade para acessar os sites, fruto da incapacidade destes de suportar muitos acessos simultâneos; 2 – quantidade limitada dos itens mais procurados, que funcionam como chamariz, mas rapidamente terminam; e 3 – promoções fictícias, em que descontos anunciados como sendo de 70%, por exemplo, não correspondem à realidade.
